Вбиваешь в поиске название своей ниши и города — а себя в первых результатах не находишь. Реклама откручивается, а вот бесплатный поисковый трафик почти не идёт. Дело не всегда в конкуренции: часто сайт просто не рассказал поисковику, о чём он.
Title и Description — это не для людей, это для поисковика
Title — заголовок, который показывается синей строкой в результатах поиска, Description — короткое описание под ним. Если они не заполнены, поисковик подставит первый попавшийся кусок текста со страницы, и в выдаче окажется случайный обрывок фразы вместо внятного приглашения зайти.
Проверить легко: вбей название своей компании в поиск и посмотри, что показывается синей строкой и серым текстом под ней. Если там нет ни города, ни сути услуги, ни причины кликнуть именно на тебя — это и есть дыра, из-за которой трафик уходит к конкурентам.
Заголовок на странице должен быть один
Отдельная история — H1, главный заголовок страницы для поисковика. У многих сайтов их либо нет вообще, либо несколько на одной странице, и тогда поисковик не понимает, что здесь главное. Один H1 на страницу, с сутью услуги и городом, если бизнес локальный.
Адреса страниц читаются как мусор
Ссылка вида site.ru/page?id=3841&cat=27 ничего не говорит ни человеку, ни поисковику. Ссылка вида site.ru/remont-kvartir-pod-klyuch сразу показывает, о чём страница, и это тоже один из пунктов чек-листа сайта.
Sitemap и robots.txt — техническая часть, которую забывают
Sitemap.xml — карта сайта для поисковика, по которой он находит все страницы. Robots.txt — файл с инструкциями, что можно индексировать, а что нет. Без них поисковик может просто не узнать о части страниц или, наоборот, случайно закрыть от индексации весь сайт при какой-то технической правке.
Как проверить у себя
В поисковом разделе чек-листа 13 пунктов — title, description, H1, чистые адреса, sitemap, микроразметка, цели в аналитике. Каждый пункт проверяется конкретным действием, а не общим «настройте SEO».
Можно открыть чек-лист и посмотреть, что из этого не сделано на твоём сайте прямо сейчас.
