Как писать продающие заголовки: примеры, фреймы и приёмы

Заголовок — это червячок на крючке, чем живее, тем больше людей клюнут и заглотят крючок.

Заголовок на сайте, как уличная вывеска. Если ты в своих сайтах пишешь «О нас», читай срочно это статью.

Сайт может быть стильный, тексты грамотные, фотки студийный. Но если заголовки скучные, то все содержимое блока никто не будет читать, даже он нафарширован крутыми смыслами.

Поэтому заголовки по типу «Главная», «О нас» или «Профессиональные решения для вашего бизнеса» — это пуля в колено.

Именно из-за таких заголовков:
• люди скроллят мимо
• не понимают, куда попали
• и закрывают сайт через 1-2 секунды. Да не 5, рилсы натренировали человечество считывать суть и понимать интересно или нет молниеносно.

Давайте разберёмся, почему заголовки на сайте не работают — и что с этим делать.

Заголовок — это червячок на кручке, чем живее, тем больше людей клюнут и заглотят крючок.

Да, заголовок — это не просто декоративный текст сверху, чтобы структурировать визуально блок. Это первый смысл, который считывает пользователь.

UX глазами: люди не читают, они сканируют. И если ты не даёшь им понятный смысл в первых трёх строках — они идут мимо блока.

5 плохих и хороших примеров заголовков.

1. Слишком обобщённо

❌ «История нашей компании»
✅ «В 2014 году провели три операции. В 2025 — пять в день. История, как изменились за 11 лет»

Часто заголовки выглядят обобщенно. А вкусные детали скрываются в основном тексте, где их еще надо постараться найти.

2. Слишком сложно

❌ «Комплексный подход к решению маркетинговых задач»
✅ «Настраиваем компаниям маркетинг: от продающих лендингов, до рекламы в Яндекс и ВК»

Если ЦА даже B2B-сегмент уровня SAP, все равно это никто не будет читать. Надо переводить все на простой и человечный язык.

3. Нет выгоды или результата

❌ «Создание сайтов на Тильде»
✅ «Сайт на Тильде, который окупится за 3 недели»

Нужно показыать выгоду сразу в заголовке, а не прятатать ее в тексте и буллитах. Это кстати частая ошибка веб-дизайнеров. Они жертвуют смыслами в угоду эстетики, что ясен-пень не правильно. Я бы вообще ввел зв это уголовную ответсвенность. Ахаххах.

4. Слишком много «мы»

❌ «Мы работаем с 2016 года на рынке»
✅ «Больше 9 лет помогаем бизнесу находить клиентов»

Если в заголовке говорится с позиции выгод для аудитории, ЦА это охотней читает, чем хвастовство через призму мы-мы-мы-мы.

5. Пафос ради пафоса

❌ «Цифровая трансформация начинается здесь»
✅ «Внедряем ИИ-агентов, которые заменяют отдел продаж»

Громкие фразочки не звучат круто, это наоборот нелепо. Поэтому лучше всегда конкретизировать, чтобы посетителю сайта было понятно о чем тут речь.