Открываешь блок про производство — заголовок «Наше производство». Блок с преимуществами — заголовок «Преимущества». Формально заголовок есть, придраться вроде не к чему, но и продавать он ничего не продаёт.
В методе Протоtips у этого есть точное название
Заголовок, который просто называет блок вместо того, чтобы раскрыть его суть, называется «спасибокэпный» — по капитану очевидности. Он встречается примерно в 90% сайтов, потому что писать его проще всего: не нужно ничего придумывать, достаточно посмотреть, о чём блок, и написать это же словами.
Проблема в том, что заголовки читают раньше остального текста в блоке — и часто вместо него, если человек просто сканирует страницу. «Наше производство» не даёт вообще ничего: ни причины читать дальше, ни повода запомнить.
Есть и худший вариант
Хуже спасибокэпного — только «розово-ванильный» заголовок: глубокий на вид, но непонятный по смыслу, вроде статуса в соцсети десятилетней давности. «Мы — производство, вы — наше всё» звучит эффектно и не говорит вообще ничего конкретного о продукте.
Что работает вместо этого
Смысловой заголовок раскрывает суть блока прямо в заголовке: не «Наше производство», а «Производим куртки по технологии windstop — вас не продует даже в шторм». Такой заголовок можно прочитать в отрыве от всего остального текста и уже понять главное.
Креативный цепляет нестандартностью, оставаясь по делу: «Производим куртки в Санкт-Петербурге, где дует с 1703 года» — и город, и суровость климата, и подтекст про качество куртки одной фразой. Интригующий держится на формуле «количество причин плюс сильный факт»: «7 причин прочитать книгу, после которой бросают пить 98% читателей».
Спасибокэпный не запрещён полностью
Есть места, где простое название блока уместно и даже правильно — например, «Ответы на частые вопросы» перед блоком FAQ не нужно превращать в креатив, там читатель как раз ищет прямую навигацию, а не крючок. Вопрос не в том, чтобы искоренить простой заголовок везде, а в том, чтобы использовать его осознанно, а не потому что так получилось само.
Проверить свои заголовки
Пройдись по своему последнему проекту и выпиши заголовки всех блоков подряд. Если половина из них можно было бы поменять местами между разными сайтами без потери смысла — это и есть спасибокэпный, только незамеченный.
Разбираю типы заголовков на живых примерах в канале — полезно, если пишешь тексты для сайтов сам, а не только собираешь их из готовых блоков.
