На сайте есть кнопка «Оставить заявку». Она даже правильно называется, ведёт куда надо, форма за ней короткая. А заявок всё равно мало.
Прежде чем переписывать оффер, стоит проверить простую вещь: а человек вообще видит эту кнопку?
Большинство заходит с телефона
У большинства сайтов основной трафик идёт с телефона, не с компьютера. На маленьком экране заголовок, картинка и три абзаца текста легко занимают два-три экрана, а кнопка уезжает вниз, куда долистывают уже не все.
Открой свой сайт с телефона и посмотри на первый экран, без скролла. Понятно ли за секунду, что тут предлагают и куда нажать? Если кнопки не видно вообще, это уже не вопрос дизайна, а прямая потеря заявок.
Кнопка сливается с фоном
Вторая частая история — кнопка технически есть на экране, но глаз её не цепляет. Бледно-серая на светлом фоне, тот же цвет, что и остальные элементы, обычная ссылка вместо заметной кнопки.
Быстрый тест: отойди от монитора на пару шагов или прищурься так, чтобы текст расплылся. Кнопка всё ещё заметна как яркое пятно? Если нет, для человека, который бегло листает сайт с телефона в метро, она и вовсе не существует. Это один из пунктов в чек-листе сайта, который я собрал, — экспресс-тест ровно на такой случай.
Кнопка одна, а не пять одинаковых
Обратная ошибка — кнопок слишком много, и все зовут в разные стороны: «оставить заявку», «узнать цену», «получить консультацию», «написать в WhatsApp». Глаз не знает, за какую хвататься, и в итоге чаще не хватается ни за одну.
На один экран — одно ясное действие. Остальные варианты можно оставить, но менее заметными: одна кнопка должна читаться безусловным приоритетом с первого взгляда.
Как проверить у себя
Собрал 117 таких проверок в чек-лист: не общие советы, а конкретное действие на каждый пункт — что открыть на телефоне, где прищуриться, что засечь по секундомеру. Кнопка — только один из пунктов, дальше там про формы, тексты и скорость загрузки.
Может, прямо сейчас стоит открыть чек-лист и глянуть, видна ли твоя кнопка на самом деле, а не только тебе, привыкшему к своему же сайту.
